В большинстве случаев смена логотипа компании происходит постепенно, а внесенные изменения, как правило, не бывают излишне радикальными.
Но и из этого правила бывают исключения. Так, логотип Coca-Cola с 1980-х годов развивался постепенно, и сейчас этот бренд — один из самых узнаваемых в мире.
Ниже мы расскажем о 15 мировых брендах, логотипы которых со временем претерпели серьезные изменения.
Начиная с 2005 года у Facebook был один и тот же голубой логотип в течение 10 лет. В 2015 году логотип был немного изменен.
Yahoo!
В сентябре Yahoo! обнародовал свой новый логотип, который существенно отличается от всех предыдущих вариантов. Новый логотип создала дизайнерская студия Pentagram, известная тем, что занималась ребрендингом Slack, Mastercard, и Verizon.
Первоначальный логотип компании был создан в 1995 году.
IBM
Если говорить о дизайне, то вторая половина 20 века была отмечена стремлением к упрощению. И логотип IBM наглядно демонстрирует эту тенденцию.
Его современный дизайн уходит корнями в 1972 год. Как отмечают в компании, логотип должен был вызывать ассоциации со «скоростью и динамикой».
Pepsi
Pepsi проделал тот путь, который прошли многие бренды до него. В логотипе полностью убрали буквы, оставив только символ. Первый логотип бренда наглядно демонстрирует типичные дизайнерские решения конца 19 века: чем более сложный дизайн, тем лучше.
В 1962 году Pepsi ввел новый логотип, который вдохновил на создание современного дизайна.
Volkswagen
Когда речь заходит о знаменитом «Жуке», то возникают ассоциации с Адольфом Гитлером. На довоенный логотип компании также оказал влияние Гитлер – он был похож на знак свастики с четко очерченными буквами. В 1939 году компания отказалась от этого логотипа, отдав предпочтение более простому дизайну, напоминавшему колесо.
Этот логотип и стал основой для современного логотипа компании. Голубой цвет использовался с 1967 года, однако с тех пор логотип компании также претерпел серьезные изменения.
Amazon
На первоначальном логотипе Amazon была попытка изобразить реку (по ассоциации с рекой Амазонкой), однако получилось не слишком похоже. Сегодняшний логотип более узнаваемый и читаемый, в нем даже есть свой секрет – стрелка указывает от А до Z, что как бы намекает на то, что компания имеет все необходимые товары для своих клиентов.
Windows
Microsoft менял логотип операционной системы Windows так же часто, как появлялись новые версии операционной системы. Один из первых вариантов – логотип 1994 года, изображен на картинке.
Вместо того, чтобы один раз серьезно изменить логотип, компания вводила постепенно новые изменения, и в 2012 году логотип Windows стал ультра-минималистичным.
Starbucks
Логотип Starbucks пережил несколько небольших изменений за последние 40 лет, прежде чем стал таким, каким мы знаем его сегодня. Морская тематика логотипа связана с русалкой с двумя хвостами.
Со временем русалка стала выглядеть скромнее, а надпись полностью исчезла с логотипа в 2011 году.
Audi
Audiwerke была лишь одной из четырех компаний, которые сформировали современную Audi. Однако ее логотип существенно отличается от минималистического логотипа, который был впервые предложен в 1932 году и вернулся в 1985 году.
Apple
В создании первоначального логотипа Apple принимал участие Стив Джобс. На нем был изображен Исаак Ньютон за пару секунд до своего великого открытия.
Этот логотип был очень сложным. С тех пор дизайн логотипа был существенно упрощен.
Shell
Логотип Royal Dutch Shell со временем менялся не сильно, однако есть существенная разница между первоначальным логотипом и современным. В 1941 году Shell принял желто-красную маркировку для заправочных станций.
Это сочетание цветов должно было привлекать внимание водителей на дороге.
Современный логотип существует с 1999 года.
Nokia
Первый логотип Nokia был создан еще в те времена, когда компания была одной из крупнейших промышленных концернов Финляндии. Однако с тех пор многое поменялось. Компании пришлось модернизировать не только производство, но и логотип.
Логотип пережил ряд изменений. Современный логотип был введен в 1998 году.
Fiat
Логотип Fiat пережил несколько революционных перемен. Первоначальный логотип был создан в 1898 году – на золотом фоне были выгравированы буквы. С тех пор логотип несколько раз изменялся. Современный логотип очень похож на тот, который существовал в период с 1959 по 1965 год.
Mazda
Первоначальный логотип Mazda был написан буквами. Переход к единственной букве "M" случился в 1997 году, до этого Mazda использовала три разных символа.
Каждый из них существенно отличался от предыдущих, однако в течение последних двадцати лет Mazda отличается стабильностью логотипа.
Kodak
По сравнению со своими современниками, первый логотип Kodak опередил свое время. Он отличался четким шрифтом и буквами. В 1935 году Kodak ввел красный и желтый цвета, и с тех пор не отходил от этой цветовой схемы, несмотря на многочисленные изменения логотипа.
