InvestFuture

Amazon Prime Day: способен ли пиар двигать акции?

Прочитали: 610

Каждый год компания Amazon.com проводит Amazon Prime Day — двухдневное мероприятие, на котором предлагает скидки на тысячи товаров для участников своей программы Amazon Prime.

По сути, Amazon Prime Day — это «амазоновский» аналог Черной пятницы и Киберпонедельника. Если День Благодарения, Черная Пятница и Киберпонедельник проходят в ноябре с разницей меньше недели, то Amazon Prime Day проводится летом и преследует более широкие цели, чем просто увеличение объемов продаж:

  • поддержка малого бизнеса, продающего свои товары через сайт Amazon.com;
  • поощрение членов сообщества Amazon Prime с помощью скидок;
  • реклама Amazon и продвижение электронных устройств собственной разработки компании;
  • демонстрация возможностей компании по быстрой доставке огромного количества купленных товаров.

Обычно это мероприятие проводится в середине июля, но в этом году оно было перенесено на 21-22 июня.

Мы решили разобраться, как Amazon Prime Day влияет на котировки акций компании. Вот что говорит статистика за 2018-2020 год.

2018 год: акции росли на протяжении трех месяцев перед Amazon Prime Day, но никаких скачков котировок в сами дни распродаж не было.

2019 год: акции умеренно выросли, но этот рост ничем не выделялся на фоне динамики соседних дней.

2020 год: Amazon Prime Day не проводился из-за пандемии, но в традиционные даты этого мероприятия (в середине июля) акции все равно продемонстрировали умеренный рост.

Мнение аналитиков InvestFuture

Основная цель Amazon Prime Day — не увеличение продаж, а продвижение компании и ее новинок, а также развитие экосистемы Amazon. Статистика показывает, что это мероприятие не оказывает в моменте существенного влияния на динамику акций компании, но зато создает платформу для дальнейшего роста ее бизнеса благодаря расширению клиентской базы и повышению ее лояльности.

Аналитик Александр Журавлев, редактор Сергей Глушков

InvestFuture

Оцените материал:
(оценок: 35, среднее: 4.31 из 5)
Читайте другие материалы по темам:
InvestFuture logo
Amazon Prime Day:

Поделитесь с друзьями: