Семья

группа, осознанно организованная для реализации социальных, экономических и духовных интересов. Является первичным социальным микроколлективом, в котором формируется и удовлетворяется спрос как отдельного члена, так и семьи в целом. Механизм возникновения спроса в семейной среде означает формирование общесемейных потребностей, которые, проходя через систему общественных ценностей и возможностей, выступают в виде спроса на потребительском рынке. Проведенные исследования потребительских бюджетов семей выявили ряд особенностей семейного потребления по сравнению с индивидуальным. Основная особенность — это относительная экономия большой семьи, сущность которой заключается в том, что по всем потребительским комплексам с увеличением размеров семьи происходит относительное сокращение среднедушевых показателей покупок и потребления. Семья как потребительская ячейка общества не является простой суммой потребностей и интересов ее членов. Значит, методы исследования спроса семьи и отдельного потребителя должны быть различны, но и одновременно рассматриваться во взаимосвязи, ибо семья напоминает корпорацию, сформированную для более эффективного, чем по одиночке, выполнения своих функций: продолжения рода, экономической и социальной.