EBay разочаровывает аналитиков

span> Компания понизила ожидания по доходам в первом квартале на фоне ужесточения конкуренции с Amazon и Walmart.

Акции eBay упали примерно на 5% после того, как руководство компании понизило прогноз по прибыли на I квартал. Планка установлена на уровне $2,55-2,60 млрд, тогда как аналитики, по данным IBES от Refinitiv, ожидали $2,64 млрд.

Правда, в IV квартале выручка компании в $2,82 млрд превысила ожидания аналитиков в $2,81 млрд. Однако этот разрыв не так уж и велик. Объем валового товарооборота, т.е. стоимость товаров, проданных на сайтах платформы за определенный период,, снизился на 5% до $23,3 млрд.

При этом в еBay сообщили, что число активных покупателей за квартал выросло лишь на 2% по сравнению с предыдущим годом, до 183 млн. По сравнению же с третьим кварталом показатель остался неизменным. Финансовый директор компании Эндрю Кринг объяснил столь низкий рост числа активных покупателей сокращением расходов на маркетинг и более высоким, чем ожидалось, оттоком. В IV квартале еBay сократила маркетинговые расходы почти на $116 млн, в рамках общей программы по сокращению расходов.

Чистая прибыль этой платформы электронной коммерции в IV квартале, закончившемся 31 декабря, упала до $558 млн, или 69 центов на акцию. Годом ранее показатель составил $763 млн или 80 центов на акцию.

Столь явные проблемы одного из крупнейших игроков на рынке электронной коммерции эксперты связывают с ужесточением конкуренции.

“Относительные темпы роста бизнеса eBay по сравнению с усилиями Walmart в области электронной коммерции свидетельствуют о том, что eBay теряет долю рынка по сравнению с Walmart в этой категории”, - заявил Reuters Том Форте из DA Davidson.

“Я бы сказал, что Amazon по-прежнему является основным источником проблем”, - полагает аналитик Benchmark Даниэль Курнос.

Столкнувшись с жесткой конкуренцией, eBay сместил акцент на рекламный и платежный бизнес, а также упростил использование своей платформы, добавив такие функции, как группы списков и персональные рекомендации. При этом бороться за выживание компании приходится в условиях достаточно жесткого давления со стороны ряда инвесторов, которые хотят, чтобы eBay отказалась от ряда своих направлений для повышения прибыльности.